2010年我国文化产业预测分析

内容提示：近年来我国文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成。文化产业成为地方经济发展新亮点，在加快经济发展方式转变中的作用日益突出。

　　十一届全国人大常委会第十四次会议4月 28日在北京人民大会堂举行第二次全体会议。受国务院委托，文化部部长蔡武报告了近年来文化产业发展工作情况。他说，近年来，国务院在重视发展公益性文化 事业的同时，采取多种措施推动文化产业加快发展。推动文化建设理论创新，确立文化产业在文化建设和经济社会发展中的重要地位；深化文化体制改革，培育文化 市场主体；实施《文化产业振兴规划》，推动文化产业成为国家战略性产业；加大政策支持力度，努力营造良好的发展环境等。我国文化产业已经从探索、起步、培 育的初级阶段，进入快速发展的新时期，呈现出朝气蓬勃的新局面。

　　文化产业成为 社会资本追逐新热点

　　蔡武说，近年来我国文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成。

　　蔡武说，我国是具有5000年悠久历史的文明古国，发展文化产业的历史文化资源非常丰厚，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。文化产业高附加值的特性 吸引了投资者的目光，大量资本和人力资源涌进文化领域，文化产业成为社会资本追逐的新热点。如以电子制造业和电子专业市场为主导产业的深圳华强集团，大规 模投资文化产业，成为国内文化主题公园的新锐。化工企业广西维尼纶集团有限公司参与投资制作的全球第一部山水实景演出《印象•刘三姐》，成为广西文化旅游 的名片。以房地产开发为主导产业的大连万达集团，文化产业已上升为企业的四大支柱产业之一，旗下的电影院线公司拥有400块电影银幕，2009年电影院线 票房收入居全国第一。

　　蔡武说，随着社会资本的大量进入和政府支持力度的加强，许多文化产业园区相继建设和投入使用，文化产业集群化发展趋势日益明显。北京市已有文化产业集 聚区21个，文化企业8000多家。上海市有文化产业园区75家，集聚了2500多家文化企业和2万多名高层创意人才。江苏省建成或在建的文化产业园区有 60多家。文化部和北京市、天津市分别共建的中国动漫游戏城和国家动漫产业综合示范园正式启动，国家中影数字制作基地建设工程顺利实施，新闻出版总署与上 海市共同推进张江数字出版基地建设，与重庆市共同建设北部新区数字出版基地，有力地推动了我国文化产业的快速发展。

　 文化产业已进入 快速发展新时期

　　蔡武说，随着文化体制改革的不断深入和人民群众精神文化需求的不断增强，我国文化产业已经从探索、起步、培育的初级阶段，进入快速发展的新时期，呈现 出朝气蓬勃的新局面。

　　文化产业快速增长，新兴业态迅猛发展。据统计，2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15%以上，比同期国内生产总值增速高6个百分点，保持了 高速增长的势头。2008年至2009 年，面对金融危机的冲击，文化产业逆势上扬，其消耗少、污染低、附加值高等优势进一步凸显，成为经济寒冬中的一股暖流。随着网络、数字、信息技术的发展， 动漫游戏、数字音乐、数字电影、网络视频、移动多媒体广播电视、公共视听载体、数字出版、网络出版、手机出版等新兴文化产业迅速崛起，拓宽了文化产业的领 域。

　　文化产业成为地方经济发展新亮点，在加快经济发展方式转变中的作用日益突出。现在，不少地方文化产业的增长速度高于国民经济的整体增长速度，成为提供 就业机会的重要行业、产业结构优化的朝阳行业和经济增长的支柱产业，为促进当地经济增长、加快经济发展方式转变做出了积极贡献。北京、上海、广东、湖南、 云南等省市文化产业增加值占国内生产总值的比重超过5%。湖南省文化产业增加值占国内生产总值的比重，由1990年的1.4%上升到2008年的 5.1%，文化产业对经济增长的贡献率由2003 年的2.3%上升到2007年的6.5%。云南省2008年文化产业增加值300亿元，占国内生产总值比重为5.8%。近5年来，深圳市文化产业增加值以 年均约20%的速度增长，占全市国内生产总值比重达7%。

　　文化产品和服务日益丰富，文化产业成为满足人民群众精神文化需求的重要途径。文化产业的快速发展，调动了全社会参与文化建设的积极性，打破了计划经济 体制下国办文化的单一局面，形成了多门类、多层次、多样化的文化生产和服务体系。随着文化市场主体的日益增多，文化产品和服务的数量更加丰富，质量不断提 升，人民群众多样化、多层次的文化需求进一步得到满足。

　　文化产品和服务“走出去”步伐不断加快，中华文化国际影响力日益提升。2009年，我国境外商业演出团组数约为426个，演出场次16373场，实现 演出收益约7685万元。国产影片海外销售收入4亿美元左右，各类电视节目出口超过1万小时，外销金额共约5898万美元。2009年1至11月，我国核 心文化产品出口94亿美元，图书版权进出口比例由2003年的9∶1下降为2009年的3.4∶1。成功举办的法兰克福国际书展中国主宾国活动，实现版权 输出2417项。以天创国际演艺制作交流有限公司、中国国际电视总公司、安徽出版集团有限责任公司等为代表的文化企业加快“走出去”步伐，增强了国际竞争 力。

　　社会资本进入步伐加快，文化产业多元化投资格局开始形成。随着文化体制改革的不断深入，国有文化市场主体逐步壮大，成为发展文化产业的主导力量。中国 对外文化集团公司、上海文广演艺（集团）有限公司、江苏演艺集团有限公司、中国电影集团公司、中国国际电视总公司、中国出版集团公司、江苏凤凰出版传媒集 团公司、北方出版传媒（集团）股份有限公司等一大批国有或国有控股文化企业的整体实力不断增强。

　　加快立法进程 着手起草 《文化产业促进法》

　　蔡武说，近年来，国家出台了一系列扶持和促进文化产业发展的政策措施，但从总体上看还不够完善。文化立法比较薄弱，文化产业发展缺乏强有力的法制保 障，产业政策还需进一步增强针对性和可操作性。

　　蔡武说，要加快文化产业立法进程，着手起草《文化产业促进法》，推动尽快出台《电影产业促进法》，为文化产业发展提供法制保障。加快完善支持文化产业 发展的财政、金融、税收、土地等方面的政策措施。加强文化产业统计工作，制定产业投资指导目录，加快推动文化产业标准化体系建设。

　　蔡武说，要进一步转变政府职能，建立适应文化产业发展要求的宏观管理体制。进一步理顺对新兴文化业态的管理体制。整合行政和执法资源，建立统一高效的 文化市场综合执法机构，提高管理能力，加大“扫黄打非”和版权执法工作力度，依法查处和制裁破坏文化市场秩序的非法经营行为，净化文化市场，维护诚信、公 平、竞争有序的市场秩序。充分发挥驻外使领馆文化处（组）、海外中国文化中心等驻外文化机构作用，积极协助文化企业开拓海外市场，构建通往国际市场的平台 和渠道。

　　蔡武说，要培养文化产业人才，尤其着力加强领军人物和各类专门人才的培养。建立健全业务培训和继续教育，培养懂文化、善创意、会经营的高端复合型人才 和各类操作型、技能型、实用型人才。完善文化产业人才职称评定制度，完善公平竞争和分配激励机制，鼓励和支持优秀拔尖人才脱颖而出。吸引财经、金融、科技 等领域的优秀人才进入文化产业领域，注重海外文化创意、研发、管理等高端人才的引进，为文化产业发展提供强有力的人才保障。指导组建全国性、区域性文化产 业行业组织，发挥好行业组织作用。

　　诸多领域基本实现对国内非公资本全方位开放

　　蔡武说，目前，在演出、娱乐、艺术品、网络文化、动漫游戏、出版物发行、印刷复制等领域，基本实现了对国内非公有资本全方位、全过程开放。

　　文化体制改革是文化产业发展的动力。 2003年6月，党中央召开了文化体制改革试点工作会议。2005年12月，党中央、国务院作出部署，要求在试点的基础上，全面深化文化体制改革，推进文 化事业单位改革、深化文化企业改革、培育现代文化市场体系以及健全宏观管理体制等。

　　蔡武说，目前，全国共有123家文化系统国有文艺院团完成转企改制，其中2009年转企改制的有69家，超过了过去六年的总和。2009年，中国东方 歌舞团、文化部文化市场发展中心等四家文化部直属事业单位转企，起到了示范作用，推动了文化系统体制改革向纵深推进，向面上拓展。电影制片、发行、放映单 位转企改制步伐加快，24家需转制的电影制片厂已完成22家，29家需转制的省级电影公司已完成26家。中国电视剧制作中心等45家电视剧制作单位完成转 企改制。全国18万家印刷单位和30家省级新华书店系统已全部转制为企业，580家图书出版社除保留事业体制的少数出版社外，其他将于2010年年底前全 部改制为企业，1069家非时政类报刊出版单位转制或登记为企业法人。

　　为给非公有制文化企业发展创造良好的政策环境和平等竞争机会，国务院发布了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》。2005年，文化部、财政部、 原人事部、税务总局联合印发了《关于鼓励发展民营文艺表演团体的意见》。2009年，文化部发布《关于促进民营文艺表演团体发展的若干意见》，进一步鼓励 社会资本投资兴办民营文艺表演团体。

　　蔡武说，目前，全国共有民营文艺表演团体近7000家，民营电视节目制作企业2800余家，民营电影制片发行公司近400家，全国性民营出版物连锁经 营企业8家，民营出版物发行企业11万个，中外合资、合作或外商投资书报刊发行企业40多家，印刷企业2500多家，期刊版权合作50多家，中外图书合作 年均600多种。上海盛大网络发展有限公司、深圳华强文化科技集团、华谊兄弟传媒公司等一批民营文化企业成为发展文化产业的生力军，以公有制为主体、多种 所有制共同发展的文化产业格局正在形成。

　　缺乏骨干企业和知名品牌 文化产业“走出去”步伐有待进一步加快

　　蔡武说，当前文化产业发展中还存在一些问题和困难。具体表现在：

　　一、文化产业总量还不够大、水平还不够高。随着我国经济的快速发展，人民群众精神文化需求呈现快速增长态势，特别是随着文化程度的提高和闲暇时间的增 多，人民群众对文化产品和服务的需求更加多样化。相比之下，文化产品和服务的供需矛盾和“结构性短缺”突出，“有效供给”相对不足，与人民群众快速增长的 精神文化生活需求还有一定差距。

　　二、文化产业集中度不高，缺乏骨干企业和知名品牌。

　　由于起步较晚和文化领域条块分割、市场壁垒等原因，我国的文化企业“软小散滥”问题比较突出，规模普遍偏小，产业规模化和集约化程度不高，产业布局不 均衡，大规模、高水平、产业链完整的龙头企业少，缺少文化领域的战略投资者和骨干企业。文化企业的自主创新能力不高、核心竞争力不足，知识产权的作用发挥 不充分，企业的创意、研发、制作水平较低，内涵深刻、风格独特、形式新颖、技术先进的精品力作和知名的文化品牌较少，参与国际竞争的能力有待进一步提高。

　　三、政策、法规体系不健全，投入、人才保障不完善。近年来，国家出台了一系列扶持和促进文化产业发展的政策措施，但从总体上看还不够完善。虽然各级财 政对文化建设的投入不断增加，但由于长期以来文化建设经费基数低、底子薄、基础条件差，财政投入的增长与文化发展的需求之间仍有不小的差距，对文化投入总 量仍显不足，文化产业发展基础条件薄弱。文化产业的创意人才、经营管理人才、技术开发人才、市场营销人才，尤其是既懂文化又懂经营的复合型高级人才短缺， 人才培养和激励保障机制有待加强。

　　四、文化贸易逆差仍然较大，文化产业 “走出去”步伐有待进一步加快。近年来，虽然我国文化产品和服务出口数量有所增长，但文化贸易逆差的现象仍未得到根本改变，文化产品和服务出口渠道比较狭 窄，出口价格远远低于进口的同类产品，我国文化产品的国际竞争力和传播力还有待进一步提升。

　　蔡武说，以演艺产品为例，我国引进和派出的文艺演出每场收入比约为10∶1，我国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元，不及国外一个著名马戏团一年 的海外演出收入。

　　有鉴于此，蔡武说，要落实鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策，在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持。大力扶持具有民族特色的音乐舞蹈 杂技、展览、广播影视、出版物、动漫游戏等产品和服务的出口，打造一批国际知名文化品牌。鼓励文化企业通过独资、合资、控股、参股等多种形式在境外兴办实 体、设立分支机构，实现文化企业在境外的落地经营。办好中国（深圳）国际文化产业博览会、中国国际广播影视博览会、北京国际图书博览会等重点文化会展，支 持文化企业参加境外艺术节、影视展、图书展等国际文化展会和活动。

　　五、盲目发展的苗头一定程度存在，规划、引导和调控有待进一步加强。目前，各地发展文化产业热情高涨，竞相上马大型文化产业项目，文化产业园区基地遍 布各地，各种资本也纷纷涌入文化产业。这一方面体现了各界对文化产业发展的良好预期，也是加快文化产业发展的重要前提，对产业发展起到了积极推动作用，但 另一方面，盲目发展、资源浪费、同质化竞争的问题已经出现，需要引起重视。

　　蔡武举例说，如全国有几十个城市已开工或准备建设大型动漫主题公园或文化主题公园；不少风景区都拟上马大型实景演出；有的文化产业项目以文化之名搞房 地产开发。这些势头如不及时加以规划、引导和调控，很可能影响到文化产业的科学发展。

　　蔡武说，要加强对文化产业园区和基地建设的统筹规划，坚持标准、突出特色、提高水平，促进资源合理配置和产业分工，防止一哄而上、盲目建设。有选择地 建立和完善若干个集创意研发、产业孵化、产品交易、人才培训为一体的示范园区，为文化企业提供技术、信息、交易、展示平台，为文化产业规模化、集约化、专 业化发展创造条件、奠定基础，提升产业集中度和创新能力。对符合规划的园区和基地，在基础设施建设、土地使用、税收政策等方面给予支持。建设一批文化创 意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐和动漫等产业示范基地，支持和加快发展具有地域和民族特色的文化产业群，建设一批提供研发设计、信息咨询、生 产制作、合作交流等服务的公共服务平台。

　　实现文化产业 又好又快发展

　　蔡武说，当前和今后一个时期，加快文化产业发展的总的指导思想是：自觉将文化产业发展融入转变经济发展方式的全局，贯彻落实《文化产业振兴规划》，坚 持社会效益优先、经济效益与社会效益相统一，深化文化体制改革，转变发展方式，优化产业结构，培育市场主体，推进产业创新，扩大文化消费，实现文化产业又 好又快发展。

　　文化产业发展的主要目标是：文化产品和服务更加丰富多彩，社会主义核心价值观得到进一步弘扬，人民群众精神文化需求得到进一步满足；文化产业发展速度 明显高于同期国内生产总值增长速度，在国民经济中所占比重逐步提高；文化市场主体活力显著增强，文化创新能力显著提升，形成一批具有较强实力的文化企业和 企业集团，文化产业结构更加优化、布局更加合理；文化产品市场和要素市场更加健全，文化市场秩序更加规范，文化产业发展保障体系更加完备；文化产品和服务 出口额明显提高，中国文化产品的国际影响力和竞争力明显增强。

　　此外，要全面落实《文化产业振兴规划》，研究制定“十二五”时期文化产业发展规划。着力推进文化体制改革，增强文化产业微观活力。加强文化产业园区基 地建设与管理，发挥重大项目带动作用。加大政府投入和金融支持，增强产业发展后劲。加强各项基础性工作，为产业发展提供强有力支撑。建设现代文化市场体 系，发挥市场机制的基础性作用。扩大文化消费，拉动文化内需。加强科技支撑，推动文化产业升级。扩大对外文化贸易，推动中国文化走向世界。