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彩电业欲借互联网突围盈利模式仍待考量

2009-04-15 16:41

为寻找差异化的营销卖点，近来国产彩电企业不约而同地集体推出互联网电视，插上一根网线，电视机就可以从互联网上下载海量的电影和娱乐节目，互联网电视将摆脱电视台单方面推送节目的形式，消费者角色将更加主动。

近一个月以来，彩电行业热闹非凡，包括TCL、创维、海尔、长虹、海信在内的国产彩电企业不约而同地集体推出互联网电视，在与外资品牌的竞争中，寻找差异化的营销卖点。

彩电业借力内容提供商

电视的未来是什么？在通讯网、互联网和广电网等三网日趋融合的今天，国产彩电企业正在努力用电视实现电脑的部分功能。TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐告诉本报记者，“经过十多年的摸索，我们发现电视还是电视，电脑还是电脑，我们现在要做的是电视可以下载网络影视内容，而不是通过电视来浏览新闻。”TCL通过与微软、英特尔等公司在此领域的战略合作，已为开发支持互联网连接的消费电子设备做好了准备。

创维的想法则是要把公司打造成为一个为电视提供内容的管理者和集成者。“创维已涉足电视内容运营行业，旗下创维酷开网络科技有限公司与迅雷、土豆网开展全面合作，集成网络内容，为购买创维网络酷开电视的用户提供丰富的影视、音乐等电视内容。”创维集团彩电事业本部总裁杨东文指出。

海尔彩电也推出了整合迅雷、搜狐等网络视频内容提供商与下载引擎的资源，推出了可在线或下载收看高清大片的网络模卡，网络模卡与模卡电视连接，就可以实现电视上网功能。

盈利模式仍待考量

“我们觉得这个网络的平台是有价值的，但前景仍然看不清楚。”杨东文坦言，目前“销售整机+内容下载”是国产彩电企业在与外资品牌的竞争中寻找到的一条很好的“突围之路”。但互联网是个全新的领域，家电厂商能否成功尚需时间考验。

帕勒咨询资深董事罗清启认为，互联网电视是无法阻挡的发展方向，“虽然三网融合仍面临诸多体制上的困难，但消费者渴望实现互联互通的需求摆在那，电视必须打破目前封闭系统的状态。在三网融合仍然前路漫漫的时候，彩电企业推出互联网电视的行为只能停留于摸索与尝试阶段，还无法创造更多的利益”。

“互联网电视的价格将比普通平板电视贵1000~2000元。”记者从各个厂家了解到。而记者走访终端连锁卖场发现，目前互联网电视仍未在终端亮相，“我们已听到各个品牌将推出这种品类的产品了。”销售人员告诉记者，“从消费者反馈的情况来看，价格比普通电视贵1000元市场应该能接受，价格太高了就不好卖了”。

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