智研精品报告

我国数码相框市场发展趋势

数码相框 2008-06-03 11:57

一、数码相框已经步入产业发展的良性循环
一方面，经过市场的先期培育，数码相框产品的认知度和需求量日趋提高;另一方面，越来越多的上下游厂商介入这一领域，他们纷纷扩大产能，降低了生产成本和产品价格。上述两方面促成了数码相框产品市场的起飞。
二、数码相框未来成长空间
数码相框需求2007年起大幅起飞，不仅瓜分了大量3~4代TFT-LCD面板厂产能，甚至因为中小尺寸产能不足，而有逐渐蚕食5代线产能的迹象，不少面板厂同时看好数码相框需求2007年将达1,000万台，2008年则有倍增至2,000万台的实力。
若以目前面板厂产能吃紧，订单已经谈到2008年初的情况来看，数码相框应用确实有令人兴奋的条件，尤其过去需求量很少，如此异军突起，等于是崭新应用，如能抓到初升段的高度需求，加上价格也回涨至相当不错的甜蜜点，对面板厂获利挹注确实不坏。
不过数码相框市场真的有那么好吗？尽管数码相机普及，使得数字照片的分享成为令人期待的应用，数码相框的需求可说是为此量身打造。但是在储存装置愈来愈便宜、轻便、多样、多功能化之下，加上网络分享空间及部落格也已相当成熟，无疑在各方位都压缩到了数码相框的生存空间。
目前数码相框唯一不能被取代的定位，就是像传统相框一样，占据客厅或是书桌上装饰性的角落，但若仅是单纯装饰性用途，其产品定位将非常地狭隘，甚至应该归纳入玩具、礼品一类，在此情况下，未来数码相框有可能出现两个发展方向，一是像推出新种类的电子玩具一样，风靡一时之后，失去新奇感就快速没落；二是其低价特性将会被更严格地凸显出来，只要数码相框便宜到与高级传统相框的价格相差无几，或是略贵少许，相信对消费者的吸引力将持续存在，不过对面板厂、零组件供货商、甚至数码相框组装厂而言，恐怕是噩梦的开端。
虽然面板厂4代以下生产线很多都已摊提结束，生产成本相较低，但是，包括玻璃、彩色滤光片、偏光板、甚至LED背光模块(目前10?家韵旅姘寮负蹙?已改用LED做为背光源)等关键零组件依然占不小的成本比重，因此尽管现阶段数码相框面板价格及需求都不错，然而未来一旦遭遇终端市场压低价格的压力，面板厂及零组件厂商能否抵受得住？
为了抵抗低价化，数码相框及相关零组件制造商也推出相当多附加功能及各种造型变化，以探测消费者胃口及市场接受度，例如增加多媒体播放功能、无线传输、触控面板等等，但是一如前述，储存装置愈来愈便宜、轻便、多样、多功能化，加上多媒体播放等功能的数码相框，如何与可携式DVD、PMP、甚至MP3播放器等产品区隔或整合？似乎是更令人伤脑筋的问题。