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魏紫川:数字出版与新华网数字媒体的发展

 


 

    新华网消息 8月29日,由国务院新闻办公室和新闻出版总署主办,“中国图书对外推广计划”工作小组办公室、中国人民大学出版社和剑桥大学出版社承办的“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会在北京举行。国务院新闻办公室副主任王仲伟等领导出席了座谈会,并向外国专家颁发聘书。会议还同时举办了主题为“数字出版的商业模式”的论坛,新华网副总裁魏紫川在论坛上发表了题为《数字出版与新华网数字媒体的发展》的演讲。以下为演讲主要内容。

    很高兴能有机会跟大家一起分享我们对数字出版的一些看法。对新华网来讲,在数字出版领域我们还是新兵。在介绍新华网相关业务前,我首先想就数字出版的市场现状、前景等,跟大家进行交流。

    第一,当前数字出版领域整体出现细分深化,业态日渐齐全的格局。虽然数字出版在我国起步晚,但发展较快,目前已在电子书、数字报和移动阅读三种细分领域,形成了网络图书、网络期刊、网络文学、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、网络动漫、手机出版等多种新业态。

    第二,数字出版商业模式还不清晰,产业链还不顺畅,谁能在产业链中争得主导地位,谁便可以分得最大蛋糕。数字出版市场产业链主要有:上游的作者和出版社、中游的技术解决方案提供商、下游的数字化图书销售商。目前,在上游,很多出版社缺乏先进的数字化技术制作手段,导致大量资源无法利用;在中游,由于格式标准不统一,许多数字出版技术提供商的数据雷同,重复开发浪费较大;在下游,数字图书和数字期刊的营销过于依赖机构消费者,还没有完全市场化,也在一定程度上限制了产业发展。

    第三,“卫星数字发行”成为数字出版渠道领域的新亮点。我这里讲的“卫星数字发行”,是利用卫星向用户终端直接投递音像、电子读物、实用信息等产品的发行服务。这一技术是对部分闲置卫星资源的二次开发。在改善城乡文化产品供应失衡方面,发挥了很大的作用,也成为数字出版的一抹亮色。

    第四、深层次的内容运营平台有望成为数字出版产业链最核心的一环。包括盛大云中书城、当当在线读书、中国移动阅读基地、百度文库、番薯网、九月网、Google电子书店,以及即将上线的淘宝书城等等,在内容运营方面,目前可以说已是大鳄云集。

    第五、目前数字出版潜在市场大、现实市场小、产业制约因素较多。主要制约因素包括:目标消费群体的基数、成长性以及消费习惯;阅读设备的价格和使用体验、格式标准;商业模式、渠道与平台;出版商资源基础、产品创新、差异化、定价分成;创作群体基数、成长性和创作能力等。

    第六,从未来发展方向看,手机、平板电脑等移动终端前景看好。最近发布的《2010—2011年中国数字出版年度报告》显示,数字出版产业收入增长很快,2010年达到1051.79亿元。其中,手机出版(349.8亿元)、网络游戏(323.7亿元)和网络广告(321.2亿元)所占的比例名列前茅,分别为33.26%、30.78%和30.54%,而电子书、数字报等收入不到总收入的3%。这透露出两个信息:数字图书市场出现一定程度的萎靡,而手机等跨媒体、跨平台的阅读方式较为受用户欢迎。

    下面我谈一下对数字出版前景的一些看法和建议。

    按照新闻出版总署规划,到“十二五”末期,要在全国形成8-10家各具特色、年产值超百亿元的国家级数字出版基地或国家级数字出版产业园区,数字出版总产值要力争达到新闻出版产业总产值的25%,整体规模居世界领先水平;到2020年,传统出版单位将完成数字化转型,数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显优势。

    我们再来看以下几组数字:中国互联网信息中心(CNNIC) 7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民规模达到4.85亿,其中手机网民有3.18亿,占网民总量的65.5%,成为网民的重要组成部分。易观国际认为,在2013年智能手机市场占有率将有可能接近50%,而到2012年移动互联网用户数将突破5亿,也将超过互联网用户数。我们知道,移动互联网最大的价值在于比任何时代都更容易获取资源,可以更有效地利用碎片化的时间。数字出版的潜在价值在某种意义上就是在争取用户更多的碎片时间。

    由此可以看出,上有政策鼓励,下有市场拉动,数字出版有望迎来新的变局、新的机会,作者、出版社、渠道运营商、终端设备厂商和技术服务商等各参与方都有发展的机会。有机构预测:2020年,我国网络出版的销售额将占出版产业的50%;2030年,90%的图书都将出版网络版本。可见,数字出版是一个不折不扣的朝阳产业。作为一个新兴产业,数字出版的强劲发展势头和巨大产业潜力不容忽视。

    未来如何投资数字出版业,我们认为可从以下几点做起:一是要积极探索新的盈利模式,加强投入产出的规划;二是要鼓励传统出版单位进行体制和机制创新,与数字出版技术公司建立战略联盟;三是要积极进行企业流程再造,打造出版产业数字化全流程系统;四是要积极探索分级分类的数字出版管理模式。

    最后,我想结合新华网数字出版业务和未来在数字出版方面的一些发展设想,与各位进行交流。

    新华网是新华社主办的国家重点新闻网站,具有全球影响力,在国内新闻网站中影响力和访问量均排名第一,新华网每天以7种语言24小时不间断播发新闻,日均发稿量2万条,大量重要新闻均是由新华网首先播发。目前新华网的电子出版物主要包括以下产品:

    1、新华“炫”系列产品。在新华手机报的基础上,新华网今年将着重打造面向18-30岁的“80、90后”的中国年轻一代人群的新华“炫”系列移动增值产品,包括“炫文”、“炫图”、“炫音”、“炫视”、“炫知”等系列产品。以“新华炫闻”为核心,新华网今年形成包括新华快讯、新华手机报、手机新华网、炫图手机报、汽车及军事等专业手机报、网络舆情手机版、面向安监总局等集团彩信产品、多媒体客户端手机报、手机炫铃以及包括面向iPhone、iPad在内的多种移动终端、多种3G应用功能的客户端等比较完备的移动互联网增值业务产品链。

    2、新华网移动社交网络产品。4月19日,新华微博正式上线,它集纳了话题、投票、微直播等主流微博平台所具有的功能,并拥有IPhone和Android两大智能手机平台的客户端。在京沪高铁通车、七一建党90周年庆祝大会等报道中,微直播的精彩运用,得到了各方面的认可和好评。新华网今年将围绕新华微博和轻微博在移动客户端打造新一代的移动社交网络平台。

    3、新华网舆情在线系列产品。它涵盖了网络舆情手机用户端、网络舆情PC用户端、电视舆情监测服务等。

    大家都知道,新华网拥有媒体平台属性,资讯内容丰富、权威,这是新华网的特有优势。有鉴于此,新华网将在数字出版产业链中重点发展数字原创内容,以及平台的搭建、整合。

    新华网的具体发展策略如下:

    首先,内容为王。新华网将以读书频道为依托,重点开拓新书网络首发,在内容上打造独特竞争力;依托社区互动功能,重点打造原创网络文学;与众多出版社合作建立利润分成机制,整合传统出版行业资源;依托新华社资源,可整合全国各报纸、杂志新闻和评论,建立“中国新闻数据库”。

    其次,分散渠道,实现终端多元化。新华网计划以读书频道为网络展示窗口,定制或者合作开发新一代集电子阅读、平板电脑为一体的平板终端;

    目前在全国8000多份手机报中,用户数排名第一的中国移动新闻早晚报的主要内容由新华网提供,排名第二的就是新华网制作的新华手机报。新华网还与中国移动合资建设了国家级的搜索引擎—盘古搜索。在移动互联网方面,新华网计划加入移动手机阅读基地;定制或者合作开发特有高端手机,重点销售对象为官员、企业领导等高端人群,可提供资讯等附加服务区别市场同类手机吸引消费者;向IPAD、Iphone、安卓手机等终端提供应用软件,多渠道开拓销售渠道。

    最后,盈利模式方面。我们知道,建立长远、健康的商业模式是数字出版的关键所在。新华网除继续推进诸如用户收益分成、广告收入、数据库内容销售等已被证明行之有效的盈利模式外,还计划探索终端设备销售分成等模式。

    当然,我们也看到,就发展数字出版而言,新华网未来既面临难得的机遇,也有不少困难需要克服。

    目前数字出版发展迅速,竞争者众多,进入门槛较高,前期投入需求较大,包括技术建设和内容维护运营。然而,我们相信,依据自身优势,只要合理投入、运营得当,寻找到适合自身的盈利模式,新华网一定有机会在未来的数字出版行业占有一席之地,我们对此充满信心。
 

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