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物流成为2014年双十一各家电商比拼看点

    随着2014年天猫“双十一”取得了完美收官,它背后会隐藏着怎样的经济消费走势?从注册“双十一”商标到取得高达571多亿元的交易额,电商之间的角逐是否会再次掀起一次经济狂潮?而狂欢过后,各大电商大佬又会做出怎样的应对方式?

    近日,有媒体称“双十一”商标已经被注册了。经过核实,在中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示,阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。并且授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。

    而此前在10月29日的国务院常务会上,李克强总理谈起“光棍节”,并以此强调要培育新业态、新产业、新消费热点网络购物对于快递等上下游行业都有很强的带动作用,是消费增长的一大亮点。他强调,要推进消费扩大和升级。

    11月12日零点零时,阿里巴巴公布的“双十一”战绩为:交易额突破571亿元,其中移动交易额243亿元,占比42.6%,物流订单2.78亿,总共有217个国家和地区参与此次双十一。

    网购是消费增长一大亮点在10月29日国务院常务会上,李克强总理谈起即将到来的“光棍节”,并以此强调要培育新业态、新产业、新消费热点。

    “过去几年,电子商务发展造就的‘光棍节’,掀起了网络购物热潮,是消费增长的一大亮点。”李克强说,“网络购物对于快递等上下游行业都有很强的带动作用。有关部门要考虑,怎么通过信息基础支撑、物流便利化等方面创造条件,推动网络购物的发展。”当天的常务会议部署推进消费扩大和升级,促进经济提质增效。

    李克强说,投资、消费、出口,是经济增长的“三驾马车”,其中消费是最终的需求,是稳增长、调结构的重要动力。有关部门负责人在汇报中介绍,近三年,我国的消费率逐年小幅回升,2013年达到49.8%,但与美国等发达国家逾80%的消费率仍有很大差距。“我们的消费率确实太低了1李克强说。他强调,推进消费扩大和升级,一方面要通过降低物流成本等方式,清除抑制消费的障碍,提升民众的消费意愿;另一方面也要加强市场监管,坚决打击假冒伪劣、坑蒙拐骗等欺诈行为,改善消费环境。

    注册商标 走向全球化

    10月30日,有媒体称“双十一”已经被注册了。经过核实,在中国商标网(国家工商行政管理总局商标局网站)上信息显示,阿里巴巴集团确实注册了“双十一”的商标。并且授权天猫独家使用该商标,任何其他公司机构不得使用。

    就在双十一当天,阿里巴巴集团执行主席马云在接受央视采访时提及了阿里注册“双十一”商标的问题,并表示注册双十一商标实为保护,欢迎大家来使用。

    马云在回答提问时首先讲述了阿里巴巴注册双十一商标的初衷,称双十一要全球化。但是如何全球化,中国企业吃了很多亏,特别是在商标管理、知识产权方面,一直以来都是跟在别人后面,如果某一天一个国家注册了(双十一),说是他们国家的,你也够头痛的,这种事情我们国家经常发生的,我们国家的一个历史上的人物或者别的事儿变成别的国家了。

    所以“我们的同事在设计的时候,三年以前就注册了(双十一商标),三年以前我们觉得这个双十一必须要成为全球化”,马云称。

    不过,马云指出,当然我们真正的出发点不仅仅是一个知识产权的保护和发展,我们希望把双十一节真正变成消费者和制造业,就是商家的一种和谐的关系,重新打造,这是我们的出发点。

    因此“我们欢迎任何人来使用的,其实今年我们花了很多心思让很多的商家来参与,包括线下的百货公司、百货大楼,但是我们杜绝一样事情,在双十一节的时候,恶意竞争,把自己输得很高,伤害消费者利益和伤害其他商家,因为这本来是一个狂欢日,不要搞成不舒服,这是我们的出发点”,马云称。

    今年双十一,阿里巴巴仍如往年一般发布网购数据,并且仅用时13个小时,天猫交易额就突破350亿元,超越去年。对此马云指出:以前大家不在乎数字的时候,我挺在乎数字,现在大家在乎数字的时候,我担心数字背后的东西。

    “双十一”拉动多产业股价上涨

    随着11月11日0点的钟声,双十一购物狂欢正式开始,1分钟突破一亿,2分钟突破10亿,38分钟突破100亿,7:17分突破200亿,12:58分突破350亿,这也是去年双十一的全天交易量。而它还没停止增长,21:12分宣布突破500亿,最终在这一天的末尾,交易量定格在571亿元。

    回顾从2009年起历年双十一的交易量,2009年仅为0.52亿元,2010年增长到9.36亿元,2011年52亿元,2012年191亿元,2013年是350亿元,而今年的交易量确定在了571亿元!相较去年增长了63.14%。虽然在此之前就已经有人对今年的双十一交易量有了预测,但这一数字公布出来的时候依然让人震惊,震惊国内网购人群的强大的购买力。

    “这是竞争的聚会,也是商业创新和模式创新的聚会。”一位互联网资深人士11月12日感慨,“‘十一’刷的早已不只是业绩这么简单了。”

    事实上,火爆的还有快递市惩美股市场中的中国概念股。截至11月12日19时,韵达快递提供给的数据是,“双十一”首日,该公司全网络业务量就突破了500万件。另一边,发现,11月11日当天凌晨,包括阿里、京东在内诸多企业的股价均出现过一波上涨潮。

    在A股市场上,“双十一”概念股近期频频异动,物流股成为主要受益股。另外,家电作为消费者在“双十一”购买的主要产品也有较好的股价表现。不少主动股混型基金早在三季度就重仓布局了家电股,而物流股方面,海富通旗下三只基金持有的比重最大。

    据金牛理财网数据统计显示,三季度获得主动偏股型基金重仓持有的“双十一”概念股有10只。其中家电股有2只,分别为格力电器和青岛海尔,三季度分别有62只和23只基金重仓持有。铁路运输股大秦铁路和广深铁路各获得11只和3只基金重仓配置。民航股上海机场则在三季度吸引了8只基金重仓。贸易股建发股份、商业股农产品和机械股中集集团分别被7只、5只和2只基金重仓持有。计算机硬件股三

    泰电子和纺织服装股富安娜各有3只基金重仓。海富通旗下三只基金海富通强化回报 混合、海富通精选混合及其复制基金海富通精选放 (519015 行情,资讯,)混合集中持有大秦铁路和建发股份共计1.11亿股,总市值达到7.96亿元,占净值比合计达到34.41%,持有的比重最大。

    狂欢背后 最担心物流

    除了海淘之外,物流成为今年双十一各家电商比拼的看点。据天猫方面预计,今年双十一将会产生超过两亿个包裹,物流及后续的服务至少要持续到今年年底。

    11日凌晨,马云身穿标志性的红色圆领针织衫现身阿里双十一现场,而阿里巴巴的“二号人物”、很少来杭州露面的董事局执行副主席蔡崇信也一同现身,引起了现场的一片骚动。马云说,在双十一开始的时候,去看了下技术保障部门,看系统能不能支撑得住,在交易额突破100亿元的时候去看了下菜鸟物流部门,他不关心交易额能到几百亿,“最担心的是物流配送,销售不是问题”,“有多少包裹得寄出去,得安全地送到,路上不能有故障,不能下雪,不能下雨,这些事情我比较关心。”

    据了解,京东方面在双十一之前正式启用建设了四年之久的上海“亚洲一号”物流仓,该仓库号称全国最大物流配送基地。苏宁易购则在双十一期间推出急速达、“一日三送”、门店自提等标准化快递服务。国美在线则推出了“计时达”服务:用户在当日上午12点前下单,当晚20点前可送达;下午14点前下单,当晚22点前送达;晚上24点前下单,次日14点前送达。

    有业内人士指出,销售数字大幅攀升的背后,是‘双十一’对网络促销和商家服务的一次严格的考验。但也有人直言,这只是商家“清库存”、短期提升业绩的举动之一,能否在未来持续地为消费者做好体验,还有待观察。

    “双十一”的火爆同样带来了行业的一些冷思考。有互联网分析师公开撰文说,“双十一”对于消费者的意义在于可在这一天享受到来自商家的让利,买到比平时更低的价格,“但现在的问题就在于商家的诚信度不高,‘抬高价格再打折’似乎已成为行业惯例,这也是每年‘双十一’最为人诟病的地方”。

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