近年来,随着移动互联网的逐步成熟,共享经济、智慧酒店、生活化度假方式等以创新服务深受用户追捧,在线旅游也已经走入普通民众的生活

    近年来,随着移动互联网的逐步成熟,共享经济、智慧酒店、生活化度假方式等以创新服务深受用户追捧,在线旅游也已经走入普通民众的生活。

    在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品,并可以通过网络分享旅游或旅行经验,而非通过在线(网络)的方式旅游或旅行。

    9月15日,艾瑞咨询发布了《2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》指出,随着互联网人口红利逐步消失,线上获客成本不断提升,行业巨头纷纷在线下开设门店,线上市场交易规模将受到影响,增长逐步放缓。2017上半年在线旅游市场增长放缓,市场交易规模3419.3亿元,同比增长24.9%。《报告》认为,2017上半年在线旅游市场结构稳定,受季节影响略有波动,其中机票交易额占比58.9%,住宿占比20.2%,度假占比16.5%。

    《报告》数据显示,2017上半年在线度假市场交易规模548.7亿元,同比增长35.8%,占整体在线旅游市场比重16.5%。数据显示,受季节及节假日影响,Q1和Q2旅行多为短假期出行,在线度假游市场规模相对平稳。

    在出境游方面,《报告》数据显示,2017上半年在线度假市场中,出境游交易额占比52.9%,周边游23.5%,国内游23.6%,与2016年相比变化不大。根据国家旅游局数据,2017上半年,中国公民出境旅游人数达6203万人次,比上年同期增长5%。目前,全国有效的因私普通护照持有量超过1.2亿本,未来出境旅游市场潜力巨大。

    《报告》显示,从用户使用时长占比来看,在线旅游度假行业移动端企业流量呈现倒金字塔结构,集中度进一步加强。与去年年末相比,头部企业流量占比上升1.1个百分点,至77.1%,小企业流量占比下降2个百分点,至6%。数据说明头部企业的移动端有效使用时间占比不断提升,小企业生存空间有限。

    《报告》认为,目前在线旅游APP呈现为三个梯队,其中,APP月独立设备数超过4000万台以上的企业有两家,携程和去哪儿为第一梯队;第二梯队APP月独立设备数超过100万台,包括途牛、同程、飞猪等多家企业;第三梯队APP月独立数不足百万台,该类APP数量最多。

    对于未来在线旅游的发展,《报告》认为,近两年,在线旅游企业正逐步渗透到度假游产业链上端,以谋求更深层次的发展。在航空公司取消前后返佣金的背景下,OTA与航司的合作关系也更加多层次化,合作内容也更加多元化,不仅局限于机票销售,还包括其他产品、渠道、客户数据等形式的合作共享。目前合作形式主要包括战略合作、资本入股、投资自建等。