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满足便利需求和即时消费的小型渠道增势强劲,也为消费增长做出贡献

    经济新常态下,消费迎来新机遇。5月23日,全球绩效管理公司尼尔森发布的中国一季度消费者信心指数显示,2017年一季度中国消费者信心指数为110,为两年内最高峰值,其中作为消费者信心指数构成指标之一的消费意愿为近三年最高。而这得益于便利消费渠道消费增长。

    便利店业绩强劲

    满足便利需求和即时消费的小型渠道增势强劲,也为消费增长做出贡献。尼尔森数据显示,70个品类快消品线下便利店渠道今年一季度销售额较上季度增幅达14.3%,小超市增幅达4.8%。两者的销售增幅远高于超市、大卖场、杂货店。

    随着居民生活水平的提高,中国消费者越来越享受更加便利的生活,这一需求促使便利店高增长。尼尔森中国区总裁韦邵表示,如果便利店消费细致化,便利店的销售额还将实现进一步增长,同时生鲜网购未来将继续呈现增长趋势。

    便利店业绩看涨,便利店的产品价格也高于卖场产品售价。相关数据显示,便利店的单品售价是大卖场的1.3倍。中商经济研究所主任姚力鸣表示,便利店满足即时消费,同时主要消费客群为年轻人,在快节奏的城市,年轻人多寻求方便,对价格的高低不敏感,使得销售额连续增长。此外,姚力鸣认为,北京的便利店仍有扩张空间。

    相关资料显示,在台湾地区,每2000人拥有一家便利店,但在北京市每7158人才拥有一家便利店,北京便利店市场依然巨大。

    线上占比走高

    网购商品售价相对低廉、送货上门的便利方式,使越来越多的消费者选择在线上购买。尼尔森数据显示,春节期间,34类快消品在线上渠道的销售额占比逐渐上升,由2014年的17%上升至23%,提高了6个百分点。

    但网购也逐渐趋于平稳发展。近日,北京市统计局发布的数据显示,在北京社会消费品零售额中,限额以上批发零售业企业实现网上零售额437.1亿元,增长25.5%,高于去年全年20%的平均增速。韦邵认为,在“互联网+”模式如日方升的背景下,未来北京网购消费仍将保持快速发展。此外,消费者对于网络消费不再盲目和狂热,更多是带有理性的消费观念。

    品牌消费成主流

    以低价占领销售市场的电商,在品牌产品销售方面也花了不少心思。如果说之前“双11”电商还在拼折扣和低价,2016年各大电商平台已经有意识地在向品牌扩充、服务升级以及创新玩法上发力。尼尔森数据显示,63%的线上购物者购买的是品牌商品,78%的线下消费者购买品牌产品。品牌类商品是购物计划中最重要的事项。

    业内人士表示,未来电商企业的竞争将转向服务和产品品质。与此同时,品牌效应更具宣传效应,扩大平台影响力。

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