华为刚推出P10系列尤为瞩目，P10 Plus 6G+256GB售价高达5588元，强力挑战以三星、苹果为代表的中高端手机市场

    智能手机中高端市场“战鼓”已擂响，众多国产手机竞相出击，其中，华为刚推出P10系列尤为瞩目，P10 Plus 6G+256GB售价高达5588元，强力挑战以三星、苹果为代表的中高端手机市场。今年被业内人士视为国产手机品牌改革升级的一年，高品质的产品以及服务定会给消费者耳目一新的感觉。

    涨涨涨，冲击中高端

    “便宜”一度是国产手机的标签，但现在，越来越多的国产手机更愿意被贴上“中高端”“品质优良”“高大上”的标签。

    华为日前正式在中国市场推出HUAWEI P10和P10 Plus两款新品，价格刷新大众对国产手机的印象。华为 P10 4GB+64GB版、4GB+128GB版售价分别为3788元及4288元。6GB+64GB版、6GB+128GB版、6G+256GB版华为 P10 Plus售价分别为4388元、4888元及5588元。值得注意的是，华为P10价格大幅上涨并未吓退消费者。来自华为终端官方消息显示，华为P10在京东开售仅1分钟，销售额就突破1亿元。据了解，在京东华为官方旗舰店上，自24日开售以来，P10/P10 Plus各预约人数目前已达到2.6万人，超过4000+购买用户评论，好评率达到98%。

    国产手机涨价冲击高端市场已蔚然成风，除华为外，全新努比亚M2美颜双摄新品已在3月21日正式亮相，售价2699元起，超出了业界的预期，而M2青春版售价1799元。此外，小米、vivo、OPPO也逐渐加大了对中高端市场的布局。

    中高端市场发展势头不可逆，市场调研公司GfK零售监测数据显示，2016年，中高端（2500－4000元）成为智能手机市场增长的主要驱动力。2500－3000元价位上涨111%，3000－4000元价位上涨70%。GfK预计，2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大，持续推动中国手机市场结构升级。

    优势突围，比肩苹果

    国产手机冲击中高端市场是必然选择吗？不断涨价的底气又何在？

    消费升级。当下，消费者更趋向于高品质的产品和服务，而一向标榜创新的iPhone产品近几年能力减弱，并没有像前几代手机一样在外形和系统拥有较多创新点，对消费者的吸引力逐渐下降。国产手机趁势而起，大打“技术牌”。华为P10系列产品支持4.5G LTE、OPPO 5X拍照新技术、vivo在第18届GTI论坛上推介HPUE领域的自主研发成果等，都让消费者眼前一亮。资深产业分析师梁振鹏表示：“此前消费者在这个价位的可选择余地较小，除了苹果就是三星，现在中国手机给消费者提供了更多可能性，产品质量、口碑不错，性价比也较高，这也是一部分消费者转向中国手机的重要原因。”

    利润驱动。华为刚刚发布的2016年全年业绩公告显示，2016年华为净利润率为7.1%，上一年利润率9.3%，下滑了2.2个百分点。华为轮值CEO徐直军强调，去年华为对未来的投入，包括研究创新、面向未来打造手机的品牌连锁体系影响了利润。对企业来说，亏损严重影响资金链，提高产品价格，创造利润不失为一种选择。

    圈地市场。根据IDC的统计数据显示，2016年OPPO中国国内手机出货量为7840万部，市场份额为16.8%，排名首位。而华为的国内出货量为7660万部，市场份额为16.4%，排在第二位，vivo位列第三名。当下，手机市场已经从增量时代转向存量时代，品质优良的产品成为消费者换机升级的首选对象，也由此引发了国产手机从低端市场转向中高端的竞争。

    风云变幻，谁主沉浮？

    智能手机中高端市场原有苹果、三星盘踞多时，现有国产手机不断冲击，在这场你追我赶的比赛中，谁将获得胜利？

    华尔街分析师布莱恩·怀特表示，中国智能手机制造商华为可能会击败三星，成为苹果最大的竞争对手。此话并非毫无根据，根据市场研究公司IDC的数据显示，去年第四季度苹果和三星分别占据全球智能手机市场约18%的份额，华为则占据近11%的市场份额。现三星因“爆炸门”等事件失了民心，苹果又因创新乏力停滞不前，国产手机要如何把握此良机，实现弯道超车呢？

    生态建设尤为重要，正如华为消费事业部CEO余承东在P10发布会后表示，安卓跟苹果唯一的差距是生态体系，我们在服务和生态体系上与苹果还有些差距，我们希望通过提升服务及生态布局，与苹果占在相同的阵线上，更好地服务消费者。

    当然，专利竞争优势不可少。手机中国联盟秘书长王艳辉曾指出，未来是中国手机品牌走向海外的黄金十年，但在专利门槛较高的的欧美成熟市场，只有专利布局较为全面的厂商才可以轻松进入。