我国洗衣机行业市场供需及主要品牌占市场有率分析（图）

    （1）洗衣机概述

    洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，主要由箱体、洗涤脱水桶（双桶波轮式洗衣机等半自动洗衣机的洗涤和脱水桶分开）、传动和控制系统等组成，部分还装有加热装置。洗衣机一般专指使用水作为主要的清洗液体，有别于使用特制清洁溶液，及通常由专人负责的干洗。

    根据 GB/T4288-2008《家用和类似用途电动洗衣机国家标准》以及QB/T2823-2006《家用和类似用途双驱动洗衣机行业标准》，不同类型洗衣机检测的主要性能指标有所差异，具体如下所示：

资料来源：产业信息网整理

    从上表可见，与波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机相比，双驱动洗衣机各项性能指标明显优于波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机，具有洗净比高、耗能低、节水、衣物磨损少、稳定性好的显著优点。与滚筒洗衣机相比，双驱动洗衣机用水量、磨损率指标略高于滚筒洗衣机，但洗净比、稳定性、能耗指标明显好于滚筒洗衣机。

    （2）我国洗衣机行业发展现状

    ①洗衣机市场稳步增长，行业发展状况良好

    2005 年至 2013 年的 8 年时间，我国洗衣机的产销量均实现了翻番。洗衣机产量由 2005年 2,674.6万台增至2013年 5,702 万台；销量由2005年2,741万台增至 2013年 5,593.5万台，其中2013 年外销量达到 1,824.3万台。

2005~2013 年我国洗衣机产销量情况

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    ②行业高度集中，寡头竞争态势基本形成

    从品牌竞争来看，洗衣机行业集中度不断提高，前十位企业占据行业 80%以上的市场份额。根据统计数据，截至 2013年 11 月，海尔洗衣机占市场零售量份额高达 27.95%，包括小天鹅在内的美的洗衣机占市场零售量份额为 18.68%。海尔、美的两大国产洗衣机占市场份额比重高达 46.63%，其余市场份额主要被三洋、松下、西门子、LG、惠而浦、三星等品牌占据。国内洗衣机市场基本进入寡头竞争市场阶段。截至 2013年 11月，国内主要洗衣机品牌市场占有率情况如下：

国内主要洗衣机品牌市场占有率情况

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    ③中高端产品需求增长较快，低端双桶波轮式洗衣机市场份额降低

    洗衣机已日益成为家庭消费的必需品。伴随着收入水平的提高以及消费观念的更新，消费者对中、高端洗衣机的需求增加，滚筒式洗衣机、全自动波轮式洗衣机等市场份额上升。另外，随着农村自来水等配套生活设施的改善，部分农村地区逐步具备使用滚筒、全自动波轮洗衣机的条件，使用不便的双桶波轮式洗衣机增长放缓，市场份额有所下降。未来中高端产品增速加快、双桶波轮式洗衣机逐步退出的趋势愈发明显。

    内容选自产业信息网发布的《2014-2019年中国洗衣机行业市场研究与投资战略规划报告》

    2006-2013 年，滚筒、全自动波轮及双桶波轮式洗衣机市场份额变化情况如下

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    ④双驱动洗衣机等高效节能产品深受市场欢迎，增长迅速

    目前，消费者不仅注重洗衣机洗涤效果等核心功能，而且对洗衣机的节能、节水、健康、时尚等性能指标关注度明显提高。特别是高效、节能、环保、低噪音等新型产品得到国家政策扶持，亦深受市场欢迎。

    2004年，在第 95届法国列宾国际发明展览会上，海尔双动力洗衣机夺得国际发明金奖，并成功入选由《经济参考报》、《人民网》等国内 10余家权威媒体共同推出的“2004年度影响中国家电未来发展趋势的十大创新产品”。2006年，海尔“双动力”系列产品“环保双动力”洗衣机获得由国务院颁发的国家科技进步二等奖。2010年，中国标准化研究院能效标识管理中心颁布的《2010年中国高效产品排行榜——电动洗衣机》中，共有 6 款波轮式洗衣机入榜，其中 3 款为双动力洗衣机。2012年，中国标准化研究院能效标识管理中心颁布的《2012年中国节能产品排行榜——电动洗衣机》，额定容量大于3.5 kg的波轮全自动洗衣机榜单中前三的均为海尔双动力洗衣机。

    海尔双动力洗衣机上市后，凭借洗得净、磨损低、不缠绕、省水、省电等性能优势，兼具波轮式、滚筒式洗衣机的优点，已形成“双动力”、“环保双动力”、“同步双动力”、“变频 A8双动力”等丰富的产品群，深得广大消费者的认可。

    大型家电零售连锁企业国美电器统计数据显示，海尔洗衣机在2012 年春节盘点中份额遥遥领先，其市场份额达到34%，同比增长 9.5%。其中，海尔双动力洗衣机市场表现尤为抢眼，其凭借15分钟快速洗净功能以及省水省电 50%的节能优势，高居 2012 年春节最畅销洗衣机型号排行榜第一名。

    （3）洗衣机行业发展趋势

    洗衣机未来发展的主要趋势是节水节能、大容量和零部件的模块化。

    ①节水节能

    《中国家用电动洗衣机产业技术路线图（2013年版）》进一步确认了洗衣机产业未来节电节水的发展目标。到 2015年，主流波轮式双桶洗衣机、主流波轮式全自动洗衣机、主流滚筒式全自动洗衣机达到 GB12021.4-2013 国标能效 2级以上；主流滚筒式洗干一体机达到GB/T23118 国标 A 级耗电、耗水要求。到2020 年，主流滚筒洗衣机、波轮式全自动洗衣机、滚筒式洗干一体机达到GB12021.4-2013 国标能效 1级耗电、耗水要求。推广直驱变频洗衣机是当前提高洗衣机节能指标的最为有效的措施之一。

    ②大容量

    《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》指出，洗衣机行业要重点发展大容量产品。在欧美等发达国家，由于消费者习惯周末才进行彻底的衣物清洗，大量家居用品若分开多次洗涤，不仅耗水、耗电，还耽误时间，故欧美等国家，10 公斤级或以上的大容量洗衣机成为市场主流。随着中国城市化进程的推进以及消费者生活习惯的逐渐改变，国内洗衣机单机额定洗涤容量逐步扩大。根据 2013年 1月人民网发布的《2012 中国冰箱洗衣机行业白皮书》，23%的消费者最看重洗衣机容量指标，消费者对于洗衣机的容量需求呈现增长态势。根据该白皮书，消费者对各指标关注程度如下图所示：

消费者选购洗衣机最看重指标分布情况

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    ③零部件模块化

    模块化是指将洗衣机零部件两个或两个以上的功能性组件整合为一个模块。模块化不但可以直接减少材料消耗、提高功能稳定性，而且可以简化洗衣机整机的装配程序，提高装配效率，降低整机厂人工成本。模块化产品对设计和制造工艺的要求要高于单体式产品。

    《中国家用电器产业技术路线图（2011年版）》提出，到2015年，零部件模块化提高15%；到2020年，零部件模块化再提高15%。《中国家用电动洗衣机产业技术路线图（2013年版）》进一步对上述目标予以确认。