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墙纸，也称为壁纸，是一种用于裱糊墙面的室内装修材料，广泛用于住宅、办公室、宾馆、酒店的室内装修等。材质不局限于纸，也包含其他材料。因为具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所无法比拟的特点，故在欧美、日本等发达国家和地区得到相当程度的普及。
墙纸的优缺点
| 优点 | 色彩纯正 | 当我们选择墙面涂漆时，在墙面漆的调色中，难免会出现微小的色差，刷到墙面上的色调往往与自己当初的设想不完全一致。而壁纸的色调永远是纯正的，因为壁纸从选购到贴到墙上都不会发生颜色的变化，不用担心有色差。 |
| 健康环保 | 乳胶漆主要由水、基料（乳液）、颜填料、助剂四部分组成。很多成分长期与空气接触之后都会产生对人体有害的化学物质，而且乳胶漆会释放甲醛气体。而壁纸一般由三部分组成，纸基和油墨是其中两部分，另外一部分取决于壁纸材质的分类。从组成来看，壁纸对人体的危害程度远远低于乳胶漆。（壁纸存在三类有害物质，即甲醛、重金属、氯乙烯单体，依然可能危害人体健康。） | |
| 使用寿命长 | 使用制作工艺先进的壁纸，其材质更好，使用寿命也会更长。 | |
| 施工速度快、干净 | 刷漆墙面难会留下一些污痕，而且很难清除，但是粘贴壁纸时，如果胶液不慎溢出到踢脚板或窗户边框上，一般我们使用湿抹布或是是海绵就可以很快清除干净。 | |
| 样式丰富 | 选购自己喜欢的壁纸，打造出任何想要的效果。 | |
| 价格空间大 | 价格方面可以满足不同层次的需要 | |
| 缺点 | 造价高 | 造价比乳胶漆相对贵些。 |
| 易脱层 | 不透气材质的壁纸容易翘边,墙体潮气大，时间久了容易发生脱层。 | |
| 不耐擦洗 | 一些壁纸色牢度较差,不耐擦洗。 | |
| 易褪色 | 印刷工艺低的壁纸时间长了会有褪色现象,尤其是日光经常照的地方。 | |
| 存在接缝 | 颜色深的纯色壁纸容易显接缝。而收缩度不能控制的纸浆壁纸需要搭边粘贴,会显出一条条搭边竖条,整体视觉感有影响。（仅限复合纸墙纸，英文名Duplex wallpaper） | |
| 更换麻烦 | 小部分壁纸再更换需要撕掉并重新处理墙面,比较麻烦。 | |
| 施工水平和质量不容易控制。 | ||
资料来源：公开资料，智研咨询整理
智研咨询发布的《2017-2023年中国墙纸市场专项调研及投资前景分析报告》共十三章。首先介绍了墙纸行业市场发展环境、墙纸整体运行态势等，接着分析了墙纸行业市场运行的现状，然后介绍了墙纸市场竞争格局。随后，报告对墙纸做了重点企业经营状况分析，最后分析了墙纸行业发展趋势与投资预测。您若想对墙纸产业有个系统的了解或者想投资墙纸行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章墙纸产业概述 12
1.1 墙纸定义 12
1.2 墙纸分类及应用 13
1.3 墙纸产业链结构 14
1.4 墙纸产业概述 17
第二章墙纸行业国内外市场分析 20
2.1 墙纸行业国际市场分析 20
2.1.1 墙纸国际市场发展历程 20
2.1.2 墙纸产品及技术动态 21
2.1.3 墙纸竞争格局分析 23
2.1.4 墙纸国际主要国家发展情况分析 24
2.1.5 墙纸国际市场发展趋势 26
2.2 墙纸行业国内市场分析 27
2017年中国壁纸墙纸十大品牌企业
| 序列 | 品牌 | 公司名称 |
| 1 | 玉兰YULAN | 广东玉兰集团股份有限公司 |
| 2 | 欧雅EUROART | 上海欧雅装饰材料有限公司 |
| 3 | 瑞宝Rainbow | 瑞宝（北京）装饰设计有限公司 |
| 4 | BREWSTER布鲁斯特 | 布鲁斯特墙纸（中国）有限公司 |
| 5 | 柔然ROEN | 尚美世家（北京）贸易有限公司 |
| 6 | 特普丽TOPLI | 北京特普丽装饰装帧材料有限公司 |
| 7 | 爱舍Artshow | 江苏爱舍墙纸有限公司 |
| 8 | 格莱美Glamor | 北京东方格莱美墙纸有限公司 |
| 9 | 欣旺UNIWAL | 上海欣旺壁纸有限公司 |
| 10 | 北台壁纸Beitai | 江苏北台壁纸实业有限公司 |
注：以上排名不分先后
2.2.1 墙纸国内市场发展历程 27
2.2.2 墙纸产品及技术动态 28
2.2.3 墙纸竞争格局分析 29
2.2.4 墙纸国内主要地区发展情况分析 30
2.2.5 墙纸国内市场发展趋势 31
2.3 墙纸行业国内外市场对比分析 32
第三章墙纸发展环境分析 34
3.1 中国宏观经济环境分析 34
3.1.1 中国gdp分析 34
3.1.2 中国cpi分析 38
3.2 欧洲经济环境分析及影响 50
3.3 美国经济环境分析及影响 51
3.4 全球经济环境分析及影响 53
第四章墙纸行业国家政策及规划 59
4.1 国家政策与发展规划 59
4.2 细分行业政策分析 73
4.3 地方政策及发展分析 74
4.4 下游行业政策及需求分析 74
4.5 近期热点及对行业影响 75
第五章墙纸技术工艺及成本结构 80
5.1 墙纸产品技术参数 80
5.2 墙纸技术工艺分析 82
5.3 墙纸成本结构分析 86
第六章2011-2017年墙纸产供销需市场现状和预测分析 88
6.1 2011-2017年墙纸产能产量统计 88
6.2 2011-2017年墙纸产量市场份额分析 89
6.3 2011-2017年墙纸需求综述 90
6.4 2011-2017年墙纸供应量需求量缺口量 91
6.5 2011-2017年墙纸进口量出口量消费量 91
6.6 2011-2017年墙纸平均成本、价格、产值、利润率 92
第七章墙纸核心企业研究 93
7.1 德国艾仕壁纸a.s.crｅation 93
7.2 法国欧尚 97
7.3 英国格兰布朗墙纸 graham & brown 98
7.4 柔然壁纸roen 99
7.5 瑞典摩曼壁纸 102
7.7 意大利展拜邸桑巴帝壁纸 103
7.8 德国玛堡壁纸 109
7.9 德国朗饰壁纸制造有限公司 113
7.10 意大利展拜邸zambaiti 115
7.11 天地墙纸 117
7.12 上海欣旺壁纸有限公司 117
7.13 瑞宝壁纸 120
7.14 圣象墙纸 126
7.15 欧雅壁纸 129
第八章关联产业分析及影响 131
8.1 上游原料价格分析及对本行业影响 131
8.2 上游设备市场分析及对本行业影响 131
8.3 下游需求分析及对本行业影响 132
8.4 替代产品分析及对本行业影响 132
第九章墙纸营销渠道分析 134
9.1 墙纸营销渠道现状分析 134
9.2 墙纸营销渠道管理 141
9.3 壁纸营销渠道建立策略 142
9.4 壁纸营销渠道发展趋势 146
第十章墙纸行业发展趋势 148
10.1 2017-2023年墙纸行业发展趋势 148
10.2 2017-2023年市场潜力预测 149
10.3 2017-2023年技术研发趋势 151
10.4 2017-2023年销售渠道和销售方法变化趋势 151
10.5 2017-2023年竞争格局发展趋势 152
10.6 2017-2023年进出口趋势 153
第十一章墙纸行业发展建议 154
11.1 宏观经济发展对策 154
11.2 新企业进入市场的策略 156
11.3 新项目投资建议 159
11.4 营销渠道策略建议 160
11.5 竞争环境策略建议 162
第十二章墙纸新项目投资可行性分析 166（ZY LII）
12.1 墙纸项目swot分析 166
12.2 墙纸新项目可行性分析 167
第十三章中国墙纸产业研究总结 171（ZY LII）
图表目录
图表1 墙纸产品实物图 12
图表2 产业链形成模式示意图 15
图表3 墙纸的产业链结构图 16
图表4 2017年各国墙纸消费数据单位：亿平方米 25
图表5 2017年国内生产总值初步核算数据 34
图表6 gdp环比增长速度 35
图表7 2011-2017年我国国内生产总值及其增长速度 35
图表8 2017年1季度国内生产总值初步核算数据 37
图表9 gdp环比增长速度 37
图表10 2017年1-全国居民消费价格涨跌幅度 39
图表11 2013年3月-2017年我国猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 40
图表12 2013年3月-2017年我国鲜菜、鲜果价格变动情况 40
图表13 2017年1-份居民消费价格分类别同比涨跌幅 42
图表14 2017年1-份居民消费价格分类别环比涨跌幅 43
图表15 2017年居民消费价格主要数据 43
图表16 2012年3月-2017年工业生产者出厂价格涨跌幅 45
图表17 2012年3月-2017年工业生产者购进价格涨跌幅 46
图表18 2012年3月-2017年生产资料出厂价格涨跌幅 47
图表19 2012年3月-2017年生活资料出厂价格涨跌幅 47
图表20 2017年份工业生产者价格主要数据 48
图表21 2017年以来主要经济体经济增长情况（单位：%） 53
图表22 各类机构对地区和国别经济的预测（单位：%） 57
图表23 目前国际通用的壁纸产品标识及其含义 81
图表24 壁纸产品标签上的认证标识及其含义 81
图表25 墙纸市场不同因素的价格影响力对比 87
图表26 2010-2017年我国墙纸产能产量统计 88
图表27 2010-2017年我国墙纸产能趋势图 88
图表28 2010-2017年我国墙纸产量趋势图 89
图表29 2010-2017年墙纸市场份额统计 89
图表30 2010-2017年我国墙纸市场规模趋势图 90
图表31 2010-2017年墙纸市场需求量统计 90
图表32 2010-2017年我国墙纸市场需求量趋势图 91
图表33 2011-2017年墙纸供应量需求量缺口量统计 91
图表34 2010-2017年墙纸进出口统计 91
图表35 2010-2017年墙纸平均成本、价格、产值、利润率统计 92
图表36 近几年德国艾仕壁纸股份有限公司墙纸产能分析 93
图表37 2011-2017年德国艾仕壁纸股份有限公司收入 94
图表38 2011-2017年德国艾仕壁纸股份有限公司营运利润率 94
图表39 2011-2017年德国艾仕壁纸股份有限公司净利润率 94
图表40 近4年上海艾仕国际贸易有限公司流动资产周转次数变化情况 94
图表41 近4年上海艾仕国际贸易有限公司总资产周转次数变化情况 95
图表42 近4年上海艾仕国际贸易有限公司销售毛利率变化情况 95
图表43 近4年上海艾仕国际贸易有限公司资产负债率变化情况 95
图表44 近4年上海艾仕国际贸易有限公司产权比率变化情况 96
图表45 近4年上海艾仕国际贸易有限公司固定资产周转次数情况 96
图表46 2011-2017年法国欧尚壁纸收入 97
图表47 2011-2017年法国欧尚壁纸营运利润率 97
图表48 2011-2017年法国欧尚壁纸净利润率 98
图表49 2011-2017年英国格兰布朗墙纸收入 98
图表50 2011-2017年英国格兰布朗墙纸营运利润率 98
图表51 2011-2017年英国格兰布朗墙纸净利润率 99
图表52 近几年柔然壁纸roen壁纸产能分析 100
图表53 近4年柔然壁纸集团流动资产周转次数变化情况 100
图表54 近4年柔然壁纸集团总资产周转次数变化情况 100
图表55 近4年柔然壁纸集团销售毛利率变化情况 101
图表56 近4年柔然壁纸集团资产负债率变化情况 101
图表57 近4年柔然壁纸集团产权比率变化情况 102
图表58 近4年柔然壁纸集团固定资产周转次数情况 102
图表59 近几年瑞典摩曼壁纸壁纸产能分析 103
图表60 近几年意大利展拜邸桑巴帝壁纸壁纸产能分析 106
图表61 近4年展拜邸（保定）墙纸有限公司流动资产周转次数变化情况 106
图表62 近4年展拜邸（保定）墙纸有限公司总资产周转次数变化情况 107
图表63 近4年展拜邸（保定）墙纸有限公司销售毛利率变化情况 107
图表64 近4年展拜邸（保定）墙纸有限公司资产负债率变化情况 107
图表65 近4年展拜邸（保定）墙纸有限公司产权比率变化情况 108
图表66 近4年展拜邸（保定）墙纸有限公司固定资产周转次数情况 108
图表67 近几年德国玛堡壁纸产能分析 109
图表68 近4年北京美堡饰家丽装饰材料有限公司流动资产周转次数变化情况 110
图表69 近4年北京美堡饰家丽装饰材料有限公司总资产周转次数变化情况 110
图表70 近4年北京美堡饰家丽装饰材料有限公司销售毛利率变化情况 111
图表71 近4年北京美堡饰家丽装饰材料有限公司资产负债率变化情况 111
图表72 近4年北京美堡饰家丽装饰材料有限公司产权比率变化情况 112
图表73 近4年北京美堡饰家丽装饰材料有限公司固定资产周转次数情况 112
图表74 德国朗饰壁纸制造有限公司大事记 113
图表75 2011-2017年德国朗饰壁纸制造有限公司收入 114
图表76 2011-2017年德国朗饰壁纸制造有限公司营运利润率 115
图表77 2011-2017年德国朗饰壁纸制造有限公司净利润率 115
图表78 近几年天地墙纸产能分析 117
图表79 近4年上海欣旺壁纸有限公司流动资产周转次数变化情况 118
图表80 近4年上海欣旺壁纸有限公司总资产周转次数变化情况 118
图表81 近4年上海欣旺壁纸有限公司销售毛利率变化情况 119
图表82 近4年上海欣旺壁纸有限公司资产负债率变化情况 119
图表83 近4年上海欣旺壁纸有限公司产权比率变化情况 119
图表84 近4年上海欣旺壁纸有限公司固定资产周转次数情况 120
图表85 近几年瑞宝壁纸产能分析 125
图表86 近4年圣象集团有限公司流动资产周转次数变化情况 127
图表87 近4年圣象集团有限公司总资产周转次数变化情况 127
图表88 近4年圣象集团有限公司销售毛利率变化情况 128
图表89 近4年圣象集团有限公司资产负债率变化情况 128
图表90 近4年圣象集团有限公司产权比率变化情况 129
图表91 近4年圣象集团有限公司固定资产周转次数情况 129
图表92 近几年欧雅壁纸产能分析 130
图表93 2017-2023年壁纸市场规模预测 150
图表94 2017-2023年壁纸市场规模及增速预测 150
图表95 壁纸产品项目投资注意事项图 160
图表96 壁纸产品销售注意事项 161
略……
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01
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02
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03
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04
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05
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06
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07
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08
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