“南北稻香村”之争再起 苏稻产品被判停止在多家电商销售

    北京9月25日讯中秋节临近，南北稻香村之争却再次升级。9月22日，北京知识产权法院就北京稻香村诉苏州稻香村在电商平台使用“稻香村”标识侵权一案作出裁定，要求北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村食品有限公司应立即停止在京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品。

    北京知识产权法院微信公众号“知产北京”发布消息称，在本案诉讼期间，北京稻香村公司向北京知识产权法院提出行为保全申请，请求对北京苏稻公司和苏州稻香村公司采取行为保全措施，即北京苏稻公司和苏州稻香村公司立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台销售带有“稻香村”扇形商标、“稻香村”文字商标以及“稻香村集团”文字商标标识的蛋糕、糕点、月饼、面包、饼干、粽子等商品，并立即停止在1号店、苏宁易购、我买网、京东商城、天猫商城等电商平台的宣传推广中使用“稻香村”扇形商标、“稻香村”文字商标以及“稻香村集团”文字商标标识。

    被认定为驰名商标具有较大可能性，其可以以此作为权利依据提出行为保全申请。

    “知产北京”发布的裁定结果显示，北京苏稻公司、苏州稻香村公司立即停止在上述多家电商平台销售带有“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识的糕点等产品;立即停止在上述电商平台的涉案糕点等产品宣传推广中使用“稻香村”扇形标识、“稻香村”标识。

    据媒体报道，苏稻始于1773年，北稻始于1895年，都有历史积淀，双方亦有多有合作，都是国家认定的老字号。资料显示，目前北京稻香村拥有270余家连锁店，600余个经销专柜，年销售额达50多亿元，除了经营糕点，其门下连锁店如同小超市还经营各类其他品牌食品，在北京当地颇受欢迎。

    据介绍，苏稻实体店面没有北稻多，但2009年即开始涉足电商，近几年电商发展很迅速，目前占苏稻营收30%-40%，而且份额在逐渐增加。北京稻香村从2014年首次在天猫、京东开设旗舰店，也联手百度外卖和京东到家探索老字号糕点零售O2O模式。

    经济日报-中国经济网注意到，截至发稿时，在京东、天猫平台，均有上述苏稻公司所产月饼销售，而在其运营的天猫旗舰店中一款蛋黄莲蓉月饼月销量更是高达76万笔。

    对于南北稻香村的商标之争，有业内人士对媒体表示，争执双方在业内都拥有较好的品牌口碑，经历多年发展，双方均拥有自己稳固的消费市场，北稻与苏稻十年来的商标纠纷，实际是原有地域格局随着市场的变化而逐渐被打破而引发。南北稻香村可以尝试通过谈判，明确双方的“差别化”使用商标。